Del odio equivocado
En los últimos meses he visto como cada vez más gente se fija en las campañas publicitarias. Me refiero a la manera en que están hechas, la calidad de las actuaciones y hasta si el concepto es novedoso. Hace no mucho, era más sencillo (o complicado). El chiste era tener un jingle pegajoso, cosa nada fácil de crear pero sí de aprender.
Justo anoche veía un episodio de Seinfeld en donde repetían la frase “by Mennen”. Como esa hay varias. A que no puedes comer sólo una, la chispa de la vida, como en ningún otro lugar. La crema de la cerveza. Todo era vía TV o radio.
Ahora, con eso de las redes sociales, puedes enterarte qué opinan 3479 personas que ni conoces y poco te importan, acerca de manera en la que las empresas deciden anunciar sus productos. Generalmente, son grupos de Facebook que empiezan por “yo también odio a ______”. En el espacio vacío, inserten por favor el gimmick, personaje o animal que se les ocurra.
Es muy curioso. Nunca he visto un grupo que se llame “Agencia Publicitaria Z está de la verga”, sino que toda la culpa cae sobre los monitos que salen en la tele. Es algo que me hace pensar que no hemos dejado de ser orangutanes con los brazos colgando hasta el suelo. Una mentira en las noticias es culpa de López Dóriga (quien le llame Teacher sin haber trabajado para él o siquiera conocerlo, está en el puto hoyo) o Javier Alatorre, pero nadie se acuerda que atrás hay un equipo de redactores, reporteros, corresponsales, camarógrafos y muchos, muchos más. Claro, además de la famosa línea editorial de la cadena en cuestión.
Pasa igual con las campañas. El perro Wow (¿ese es su nombre?), la Niña del PRD, el gordo de los comerciales de Yoo, los actores de la campaña de Jumex. De pronto hay un montón de gente diciendo que la campaña está de la pistola porque los personajes están de la ídem. Fueron incontables las quejas que leí y escuché acerca de la niñaperredé en tiempos electorales. Últimamente es contra el tipo que sale en los comerciales de Yoo, que, como muchos sabemos, son un plagio directo de los de Mac con Justin Long. Lo más gracioso es que le echan la culpa al gordo y a Televisa, cuando Yoo es un producto lanzado por Megacable, Cablemás y Cablevisión.
A lo que quiero llegar es a esto. Les parecerá sorprendente, pero ni el perro, ni el gordo, ni Mariana idearon la manera de promocionar lo que sea que promocionan. Lo diré despacito para que me entiendan: no se-an pen-de-jos. El can seguramente es un can y ya, que se mea en las alfombras y se frota contra la pierna de algún incauto. Niñaperredé, Gordo Telmex Aimapicí y otros ilustres personajes, son actores. Antes de que ellos entren en la escena, hubo juntas de planeación, lluvia de ideas, dummies, presentaciones de presupuesto, de proyecto, storyboards, desaprobaciones y aprobaciones. Luego, casting. Luego, guiones, ensayos, firma de permisos de la ANDA y entonces sí entran los actores y actrices, quienes no tuvieron nada que ver en el proceso creativo (o plagiario, si quieren), ni en cuánto dinero iban a gastarse las empresas o sí el copy tuvo la idea brillante después de ver cinco horas de YouTube en la oficina.
No, los actores están ahí porque es trabajo. Es dinero en el bolsillo. Sí, sí, ya sé. “Pero si ellos saben que el comercial va a estar de la verga, deberían decir que no y buscar otra cosa” Ajá. Díganme eso la próxima vez que un profesor les deje una tarea que odien con todo su corazón (y que harán) o que su jefe les pida que hagan una llamada o envíen un mail que les cause náuseas. No digo que todo mundo deba bajarse los calzones y guiñar el ojo, sino que hay cosas que a veces no queremos hacer, porque nos causan asco. En el caso de los actores, tienen el consuelo de la interpretación, del ‘hacer creer’. Y, como lo dije antes, es más importante saber que recibirán una paga.
Entonces ¿de quién es la culpa? Bueno, al mismo tiempo, de los creativos de las campañas y de las empresas que pagan por ellas. Si trabajas en publicidad, debería ser tu misión en la vida hacer cosas realmente sorprendentes y cabronas que sean copiadas por otros, no al revés. Si eres parte de una empresa que paga por esas copias o malas ideas, estás tan del culo como los primeros, por no estar actualizado, ver la televisión o abrir una página de Internet o una puta revista. Es estar consciente del mundo que te rodea y no ser un zombi corporativo que a todo dice que sí, o un cabroncito huevón sin ganas de crear, pero sí con la idea en la cabeza de “todos son unos pendejos y nadie se va a dar cuenta”. Total, alguién más ya trabajó, rasquémonos los pliegues.
Echarle la culpa a los actores es como si hubieran condenado al cuchillo cebollero de OJ a 45 años de prisión. Los instrumentos no son los culpables, sino quienes los usan. Así que tengan criterio y no escuchen a ese montón de tarados que siguen pensando que la televisión es un aparato mágico y que la gente vive dentro de ella.
Lo sorprendente es que, incluso gente que trabaja en medios de comunicación, llega a tener esas opiniones. Gotjelposol.
3 cosas:
a) Pasa lo mismo con el gobierno: todos le echan la culpa al chaparro. Pobre.
b) Creo que las campañas deberían de regresar a lo básico., también virlamente es más viable que la gente se aprenda jingles y no pendejadas elaboradas con las patas.
c) Al gordo de YOO ya lo conozco. Es puto y se vestía de SantaClaus. Y sale de matón en un capítulo de La Rosa de Guadalupe.
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No puedo estar en desacuerdo con usted. Puntualizando en el caso de Mariana Solecito, era nefasto cómo se “levantaban” en campaña contra ella cuando ella ni siquiera sabe para quién trabaja, cuando es sólo una niña que me imagino actúa con la convicción de lo que dice (puede ser). Y muchos, con sus absurdos comentarios y mentadas de madre a alguien que ni conocen, le han desgraciado la vida -no ahora pero dejen que se dé cuenta de lo que giraba a su alrededor y ya me dirán. Somos flojos, no por naturaleza sino por apatía y negligencia, no cuestionamos, no vemos más allá de lo que nos dicen y preferimos echarnos a ver lo que nos recetan en la tv a leer, a documentarnos, a ver varios puntos de vista antes de juzgar y elegir; pero eso así es esto y así será… lo bueno es que no para todos y yo… yo no quiero ser de los de abajo. Excelente post.
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Se te olvidó el plagio de la campaña “your move”, que creo es de reebok y con jugadores de la NFL.
Y desde luego, tienes razón, además el echarle la culpa a las herramientas demuestra 3 cosas:
1.- Que el sentido de tu vida es quejarte por todo.
2.- Que toda tu existencia se basa en llevar la contra absoluta.
3.- Que no tienes raciocinio suficiente para analizar todo lo que hay detrás.
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Corrijo, no es de reebok, es de NFL fantasy
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No se me olvidó. La verdad es que no la conozco.
¿Y que tal si se trata de trata?
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¿Porqué algunas campañas publicitarias y los logos que los acompañan causan con cierta frecuencia irritación entre ciertos estratos sociales? En Estados Unidos incluso se da el caso de que hay grupos que promueven contracampañas contra la invasión cultural de algunas de éstas destruyendo o modificando anuncios de Nike, Marlboro o Coca Cola.
Para dilucidar esta pregunta, además de lo que se plantea aquí, entre otros muchos temas, no hay como leer “No Logo” de Naomi Klein.
He sugerido, de nada.
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Añado algo: El título del post está mal. Todos los odios están equivocados, no hay “odios correctos”. Por mucho que sean odiosas las campañas, de eso no se desprende que debamos redirigir odios de los actores que las protagonizan a los publicistas que las diseñan. Saludos.
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En este instante cambio el título del post, del blog y de cualquier otra cosa que quieras. O no.
Todo esto tambien debe aplicar cuando un personaje publicitario es un exito total y es querido por la mayoria de los consumidores, no es merito de el, es merito de todas las brillantes mentes de escritorio
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Nunca he leido o escuchado que alguien culpe al gordo de YOO. De hecho en el blog Alt1040 hicieron un post sobre el plagio no del actor que sale en el anuncio. Fue como lo de “Mario Bros real” que hizo Facundo y el jurado los califico de vanguardistas y creativos. Obivamente que en blogs y youtube comentaron sobre la ignorancia de los jueces del programa y mediocridad de los que hicieron el “sketch”. Estoy empezando a creer que lei en un articulo que mencionaba que “quienes tengan acceso a la informacion en internet perteneceran a una elite…a la que no podran enga;ar”. Habra personas se aprovechen de eso y otros que simplemente los descubriran y lo escribiran o hablaran en algun lado.Disculpen los acentos, teclado en ingles…y ni como configurarlo al espa;ol.
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…entonces doy gracias porque no me ha tocado charlas con este tipo de gente tan falta de cerebro como para ir en contra del personaje y no de la idea.
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Pues la verdad yo estoy en desacuerdo en varios de tus puntos, en realidad no creo que el odio sea generado al actor en sí, sino más bien al personaje que representa y al no ser agradable por lo tanto se crea un repudio hacia el producto, es cierto que se debería culpar a las compañias que crean a los comerciales, pero en ningun comercial ponen el nombre de la compañia a quien reclamarle, sin embargo te puedo asegurar que si esa compañia pone de referencia en su “curriculum” el comercial del PRD o el perro WOW, no va a obtener clientes de calida’ (lease de dinero), esto es parte de la mercadotecnia y de incluso la psicología, la gente ama u odia lo que ve, no se dedica a investigar mas alla si no es de relevancia, los comerciales se tratan de crear impacto en los consumidores por lo que en cierta medida estos personajes lograron su objetivo, porque lograron impactar, mas no positivamente, dañando la reputación de los productos, porque pueden ser la onda en su ramo, pero la gente los devalua por la mala campaña. Por otra parte, es cierto, las compañias que se dedican a robar compañas son de lo mas nefastas y tambien quiero agregar al cliente pendejo que la contrato sin haber investigado antes y exigir al respecto. Una campaña y un personaje, representan al producto tanto como el logotipo mismo, y es la ignorancia por parte de los clientes quienes no tienen cuidado al escogerlo o manejarlo, no de los televidentes.
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Ahora que hay que pensar en algo. El hecho de que una campaña no guste a 350 usuarios en Facebook es difícilmente un reflejo de su éxito. Sí, aunque ustedes no lo crean, hay millones de personas sin Twitter, Facebook, blogs. Y todavía más sin acceso a Internet.
Hay una fácil respuesta a ésto
Vean menos tele
En facebook vi los grupos que le tiraban a la niña del PRD, todos los que se suamaban a esa campaña de odio, cuando sólo les requiere hacer click en un vínculo para unirse se me hacen patéticos, slacktivism es lo que están haciendo, si apagan la caja un rato, magicamente dejan de ver al perro Wow, a la chica del PRD y demás.
Pero en fin, México es una TVcracia
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Qué sugerencia más idiota. “Vean menos tele”. Es como decir “tápense los ojos y el ‘mostro’ no se los come” No. Hay que conocer y juzgar y, para hacerlo, hay que abrir los ojos, no cerrarlos para no estar expuestos. En fin, si a ti te funciona, supongo que estará bien. Cypher tenía razón, la ignorancia es dicha y tú debes ser uno de los tipos más dichosos de tu colonia. Mínimo.
Si te das cuenta la sugerencia es para los que se sienten ofendidos y agobiados por tantos comerciales de un perro parlante. Digo, el animal ya se colo al cine, así que no hay manera de escapar de el.
Si, yo uso mucho aquella frase de “el ignorante vive más feliz”, a mi lo que me molesta es el acto irreflexivo de encender la TV nada más para tener un ruido de fondo, o llegar y desconectarse totalmente, si lo que más me encabrona de la TV es todo el potencial desperdiciado de la invención.
En fin, cada quien le da la importancia que le merece.
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jaja lo cagado es que la gente no se da cuenta que esas campañas estan poca madre desde el lado publicitario, ese es el objetivo la publicidad como tal, dar a conocer el producto chingaos, ahora todo mundo conoce a la niña perrede por que a todos les caga, cientos de foros en donde dicen WooW ante cualquier pendejada en contra de telmex, ahi esta el objetivo logrado, los comerciales de publicidad profunda, con mucha clase, humor sarcástico, originalidad.. etc etc.., ni quien los recuerde!! los buenos publicistas no se van a dedicar a hacer cosas rebuscadas cuano se trata de llegarle al corazon a un monton de gorilas. Por cierto Lex no sabía de la existencia de tu blog, solia leerte bastante pero en algun momento me perdí, tal vez te hace falta una campaña de publicidad de la verga!!!.
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